化妆品的竞争进阶：成分比拼

 
      中国是世界第二大化妆品消费市场，国家统计局数据显示，2021年中国化妆品零售额4026亿元，同比增长18%。这其中有一个明显的变化就是，我国从化妆品消费大国向化妆品强国的逐步转变。

       比如，对上游原料的控制。早期，中国化妆品原料商多专注于国外成分的平价替代，在一些大宗品领域重复竞争，如低端表面活性剂、油脂、乳化剂等。但随着近年下游化妆品市场的蓬勃发展、国货品牌的崛起以及资本热钱的进入，出现了许多“中国成分”，相关数据显示，2021年1月1日至今，已有27款新原料获得备案，中国化妆品行业正加速进入成分比拼的新阶段。背后的原因之一是“成分党”的崛起。有调查显示，72%的消费者希望品牌向消费者主动解释产品成分的功效情况；超过60%的消费者希望品牌说明产品成分的来源。

       “无功效不护肤”

    “无功效不护肤”已经成为化妆品行业共识，化妆品的功效很大程度上取决于原料的功效。随着化妆品成分知识的普及化，消费者越来越看重成分的安全、有效性。过去对于消费者的需求，品牌商也许只需要商业方面的应对，而现在，化妆品需要凭借原料、配方做出功效的时代已经到来。

       进阶竞争

       2021年被认为是中国化妆品行业由营销驱动转变为功效驱动的元年，这一年国家“十四五”规划把化妆品产业提高到战略层面，从政策上推动相关企业加大研发力度，并出台相关法规，为化妆品企业提供衡量产品的重要标杆。随着消费者需求浪潮以及相关法规的推动之下，国内外企业也加速了成分配方竞赛。

       Pleincell「白月光」系列以其3重明星美白成分-烟酰胺/谷胱甘肽/多效寡肽、以3重透明质酸(大韩新药法朗丝填充剂FILLER 的主原料)、12种维生素复合物、5种胜肽复合物、2大专利成分——羟基积雪草苷、白睡莲（NYMPHAEA ALBA)花提取物等核心成分，研制了以美白、淡斑为主要功效，同时兼备保湿+抗氧化+镇定肌肤等多种功效的美白护肤产品。

       成分和配方越来越成为化妆品的衡量指标，各大企业纷纷通过核心成分实现进阶竞争，不断升级产品及品牌形象。这种趋势之下，市场将更考验企业在技术上的突破，对于品牌的研发能力无疑是提出了更高要求。